الكثير من الأشخاص يبحثون باستمرار عن إجابة سؤال ما هي الهوية البصرية لذلك سوف نتعرف عليها من خلال هذا المقال، يمكننا القول أنها تعتبر كافة الصور والمعلومات الرسومية والتفاصيل التي تعبر عن هوية الماركة التجارية وتجعلها مختلفة ومتميزة عن غيرها، أي أنها تصف كل ما يراه العميل بشكل فعلي بداية من شعار هذه الماركة والتصميم الداخلي وصولًا إلى غلاف المنتجات.
بشكل عام الهوية البصرية هي عبارة عن وسيلة سهلة وبسيطة لإمكانية التواصل مع العالم، وتساعد على تمييز هذه الماركة عن باقي الماركات التجارية المنافسة، بالإضافة إلى أنها تساعد على إنتاج تجربة فريدة ومختلفة لتشجيع العملاء على التفاعل مع معها، يمكنكم التعرف على المزيد من المعلومات المهمة بخصوص هذا الموضوع من خلال مقالنا.
ما هي الهوية البصرية
دعونا نتعرف بالتفصيل على إجابة سؤال ما هي الهوية البصرية والتي تعتبر بمثابة الوجود المرئي للشركة أو العلامة التجارية، إنها لا تضمن فقط الشعار أو الاسم الخاص بالعلامة وإنما يتضمن الخطوط والألوان والكلمات وكافة الشعارات والعبارات اللفظية، بالإضافة على أنها تشير إلى الطريقة التي يتم اعتمادها في الشركة والمقر الأساسي للشركة وكل ما به من أثاث وملفات ومكاتب وحوائط وجدران الشركة، كل هذه تحمل معنى الهوية البصرية.
كما أن مطبوعات العمل الخاصة بالشركة تعتبر أيضًا من ضمن الهوية البصرية مثل بطاقات الأعمال والدفاتر والملفات والأوراق الموجودة داخل الشركة والأكياس والعبوات، بالإضافة إلى الموقع الإلكتروني الخاص بالشركة والحسابات التي تمتلكها في مواقع التواصل الاجتماعي مثل الفيس بوك والسناب شات والانستقرام، كما أن الملابس الرسمية الخاصة بموظفين الشركة تعتبر أيضًا من ضمن الهوية البصرية وذلك لأنها تساعد على تحسين وتطوير الشركة بشكل عام.
أهمية الهوية البصرية للمؤسسات والشركات
من الجدير بالذكر أن لها أهمية كبيرة خاصة للشركات والمؤسسات الضخمة، ولكن قبل أن تقوم بإنشاء وتصميم هوية لـ مشروعك الخاص احرص على تنفيذ ثلاث وظائف أساسية وهي أن تجعلها تتيح لك الفرصة في ابراز شركك بين باقي الشركات المنافسة، بالإضافة إلى أهمية أن تكون سهلة وبسيطة ومناسبة لكافة الفئات وأن تمنح شخصية مختلفة لعملك.
كما تعرفنا من خلال الفقرات السابقة على ما هي الهوية البصرية سوف نتعرف فيما يلي على أهميتها والكثير من الفوائد بالنسبة للشركات والمؤسسات:
- عندما تكون هذه الخاصة بشركتك حديثة ومتطورة سوف يساعد ذلك على زيادة نمو الوعي في عملك بشكل عام.
- بالإضافة إلى أنها تساعد على توفير المزيد من الأموال، وذلك لأنها لا تحتاج إلى إعادة تصميم الرسومات والعبارات بشكل مستمر.
- تخلق الهوية البصرية لعدد كبير للغاية من العملاء الشعور بالانتماء والثقة وبالتالي فإنها تساعد على جذب المزيد من الأشخاص المستهدفين.
- تساعد على الاستمرارية في الأسواق، حيث تتميز بأنها تتيح للشخص إمكانية التحكم في الهوية وذلك من خلال الاستجابة بمستوى عالي من السرعة والفعالية لكافة التغيرات التي تحدث في السوق باستمرار.
- كذلك من اهم فوائد الهوية البصرية أنها تحافظ على كافة الحقوق القانونية وتتغلب على الممارسات والكيانات التي تكون غير قانونية، وبالتالي يمكنها مقاضاة من يقوم باستغلال اسمها وعلامتها التجارية بدون إذن.
كيفية تنفيذ هوية بصرية
عزيزي القارئ في حال كنت ترغب في إنشاء وتصميم خاصة بمشروعك التجاري من أجل الوصول إلى أهدافك وإمكانية تحقيق المزيد من الأرباح، يوجد بعض المعايير والخطوات الثابتة التي تساعد على تنفيذ الهوية البصرية بطريقة صحيحة واحترافية، يمكنك التعرف على هذه الخطوات من خلال النقاط التالية:
أولًا: تحديد هوية العلامة التجارية
تعتبر هوية العلامة التجارية من أهم العوامل التي تساعد على تصميم بشكل صحيح، حيث أن العناصر البصرية تلعب دورًا هامًا في التعبير عن العلامة التجارية الخاصة بك، لذلك من المهم أن يتم تحديد كافة الجوانب والجوهر لهذه العلامة وذلك لكي تتمكن من التعرف عليها.
حيث يجب عليك تحديد طرق ووسائل التواصل بين العلامة التجارية الخاصة بك وبين العملاء، بالإضافة إلى أنها تساعد على تحديد الأشخاص المستهدفين وتساعد على تحديد القيم والمبادئ الأساسية، كما أنها سوف تساعدك على النظر بعمق في العلامة التجارية من أجل الحصول على أفضل النتائج الممكنة.
اقرأ المزيد: تعرف على أفضل برامج قفل التطبيقات للايفون 2022 مجانا
ثانيًا: تحديد عناصر التصميم
حتى تتمكن من خلق هوية بصرية فريدة تجذب المزيد من العملاء يجب عليك أولًا أن تتعرف على كافة الدلالات البصرية للعناصر، حيث يوجد سنة عناصر مختلفة يتم استخدامها بشكل أساسي في تصميم هوية العلامات التجارية.
تعرف على الستة عناصر الرئيسية: الألوان، الخطوط المختلفة والمتعددة، النمط وطريقة كتابة المحتوى، بالإضافة إلى الأشكال والمساحات والملمس، وبناءًا على طريقة استخدام هذه العناصر يتم التعرف على رد فعل واستجابة الجمهور، كما يتم خلق روابط بصرية عاطفية لدى كل من يرى العلامة التجارية الخاصة بك.
ثالثًا: طرح أفكار بصرية متكاملة
كما تعرفنا على ما هي الهوية البصرية يجب العلم أن وظيفة التصميم الأساسية هي سرد كافة الأفكار البصرية، حيث تتميز العناصر والأفكار البصرية بقدرتها الهائلة على جذب انتباه الجمهور وزيادة التفاعل والمشاركة والتأثير عليهم بشكل إيجابي.
حيث أن تصميم الشعار أو اللوجو الخاص بالعلامات التجارية بأشكال هندسية مختلفة يساعد على توفير المزيد من البساطة والعصرية والتطور التقني، أيضًا الصورة التي تكون مليئة بالألوان أو الرسومات والأشخاص تمنع المزيد من التفاؤل والإقبال على الحياة وبالتالي فإنها تخبر الجمهور بأنها مستعدة لحل كافة المشاكل وتجاوزها بشكل سريع.
تناسق الهوية البصرية
بعد أن تعرفنا على ما هي الهوية البصرية وعلى أهم العناصر وكيفية تنفيذها بطريقة احترافية ومميزة نأتي للمرحلة الأهم وهي العناية والاهتمام بالأجزاء الداخلية للهوية البصرية، لذلك من خلال النقاط التالية سوف نتعرف معًا على كيفية عمل تناسق بشكل حديث ومبتكر:
- أولًا الشعار البصري اللوجو يجب أن يكون مختلف وفريد عن باقي الشعارات الخاصة بالعلامات التجارية العالمية والمحلية، وذلك لكي تتعرف عليها.
- بالإضافة إلى الشعار اللفظي وهي الجملة التي تمثل ما سيتم تقديمه لعملاء هذه العلامة، كما أنها تعتبر القيمة التي سوف يحصل عليها العميل عند التعامل مع العلامة التجارية الخاصة بك.
- المجموعات اللونية المختلفة والمتعدد حيث تعتبر من أهم العوامل والمقومات التي تساعد على زيادة شهرة وشعبية العلامة التجارية، يجب العلم أن اللون الأبيض مع الأزرق مناسب جدًا للشركات السياحة والسفر والمستشفيات.
- بالإضافة إلى أن من ضمن أهم المجموعات اللونية هو اللون الأسود والأبيض الذي يعبر عن القوة والسيطرة والحماية، لذلك تعتمد عليه كافة الماركات والعلامات التجارية التي تسعى إلى السلطة والقوة.
- الهدف الأساسي وراء إنشاء وتصميم العلامة التجارية، سواء كان هدفك هو حماية البيئة من التعرض للمزيد من المخاطر والمشاكل، أو توفير المزيد من وسائل السعادة والرفاهية للجمهور.
- كما يجب الحرص على أن تمثل كل علامة ما تدعو به في الهوية البصرية الخاصة بها.
في نهاية هذا المقال نكون قد تمكنا من التعرف على كافة المعلومات والتفاصيل التي تدور حولها، كما تعرفنا على أهم وأبرز العناصر وكيفية التناسق بين هذه العناصر من أجل الحصول على هوية بصرية فريدة ومبتكرة ومختلفة تمامًا، حيث تعتبر من أهم العوامل التي تساعد على جذب المزيد من العملاء وزيادة شهرة وشعبية العلامة التجارية الخاصة بك.